Van DAU naar mDAU; monetizable Daily Active Users

Van DAU naar mDAU; monetizable Daily Active Users

Op het moment dat Instagram de 500 miljoen ‘DAU’ (daily active users) aantikt met haar inmiddels welbekende Stories, heeft Twitter een nieuwe metric gelanceerd voor de online marketeers en economen onder ons: de mDAU. Oftewel; de monetizable Daily Active Users. Dat zijn het aantal gebruikers wat mogelijk een advertentie te zien kan krijgen. Ondanks alle berichten in de media over afnemend aantal gebruikers heeft Twitter wel voor het eerst winst gemaakt. Een goede $360 miljoen. Oké ter vergelijking; het 15-jarige kindje van Mark Zuckerberg (Facebook) heeft in 2018 een winst geboekt van $6.88 miljard, desalniettemin moet je elke euro waarderen.

Snapchat; verlies in dollars, winst in data?

Social Media bedrijven staan bekend om hun lange termijn visies (indien mogelijk in dit snelle landschap), zo ook Snapchat. Snapchat doet het op strategisch marketinggebied onwijs slim; ze is de enige die maar liefst 70% van de doelgroep tussen de 13 en 34-jarige bereikt (in Amarika). Al heeft Snap, het bedrijf achter Snapchat, een verlies ‘gedraaid’ van $50 miljoen in 2018, ze zetten nu gemiddeld $2 dollar om per gebruiker. Aan Amerikaanse gebruikers verdienen ze meer dan aan Europese (een Snapchat gebruiker in Europa zet gemiddeld $1 om).

Maar let’s face it; veel bedrijven zitten te springen om de data en dus inzichten die Snapchat heeft. Waar menig bedrijf ‘de digital natives’ aan zich probeert te binden, kan Snapchat gaan sturen op basis van hun eigen data (kwestie van tijd voordat ook Snap winst gaan maken??).

Hoe doet het inmiddels vijftienjarige Facebook het?

Ondanks alle berichtgevingen over Facebooks gebruikers en N=1 conclusies (“maar mijn buurjongen is ook gestopt op Facebook”) blijkt uit Facebooks eigen cijfers er toch nog een groei van 9% in haar DAU te zitten. De dagelijkse actieve gebruikers kwamen in 2018 uit op een slordige 1.52 miljard (wereldwijd).

Facebooks ‘net income’ in 2018 bedroeg $6.88 miljard en loopt ook nog steeds in een lijn naar boven (grootste groei zit in de ouderen op Facebook de ‘silver surfers’):

Find more statistics at  Statista

93% van de advertentie inkomsten van Facebook komt uit mobiel

Een 4% stijging zat in Facebooks mobiele advertentie inkomsten. Waar deze in 2017 goed waren voor 89%, was dit in 2018 maar liefst 93%. Mocht je dus als marketeer nog steeds fanatiek de ‘good old’ rechterzij-kant desktop advertenties gebruiken, laat het me even weten, ik help je graag verder (So contact) ?. 

Samenvattend

Als we dan een poging doen om een overzicht te creëren komen we hierop uit:

Social Media	DAU	Omzet p/u	Winst/verlies	Bijzonder
Facebook	1.52 miljard (2018)		$6.68 mrd
Instagram	500 mln (2018)		$6.84 mln
Instagram Stories	500 mln (2019)
Snapchat	186 mln (2019)	$2 (USA $3,36)	-$50 mln
Snapchat EU	60 mln (2019)	$1
Twitter	126 mln (2018)*		$360 mln	DAU dalend, *mDAU stijgend

*monetizable daily active users ; Twitter heeft een grote schoonmaak en ruimt alle hack/spam accounts op (gaat dus sturen op kwaliteit i.p.v. kwantiteit)| (let op, sommige Social Netwerken delen cijfers van 2019, anderen van Q4 2018 dus dit is geen 100% betrouwbaar onderzoek!)  

So. What is in it for the marketeer? #ROAS

De battle of social advertising gaat alleen maar groter worden de komende tijd. Zowel alle Social Media platformen hebben anno 2019 hun advertentie mogelijkheden redelijk op orde; de één in de praktijk net wat meer dan de ander maar ze bieden nog altijd volop interessante data voor de marketeers onder ons die trado media simpelweg niet kan bieden. De ROAS ‘return on ad spent’ zal voor marketeers de komende tijd nog belangrijker worden. Zo heb je meteen een duidelijk metric in handen wat elke (social media) advertentie nu eigenlijk écht oplevert.

Advies?

Ben jij marketeer, communicatiespecialist, ondernemer, manager of directeur en wil je de boot niet missen? Ga eens serieus aan de slag met je social & online strategie. Uiteraard. Uiteraard kan ik je hiermee helpen want waar veel mensen nog dachten dat Facebook ‘een bubbel’ zou zijn, gaat het nu al 15 jaar mee en is het inmiddels het grootste mediabedrijf ter wereld. (En hoe val jij nog op tussen al die miljoenen advertenties en business pages?)… kortom… bel, app, pb me gerust als je vragen hebt, ik help je graag verder!

Groet, Maria